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今年“五一”假期期間，借助文旅熱潮涌動(dòng)，北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“同仁堂科技公司”)旗下的京制牛黃解毒片，借助此次小長假期間淄博燒烤節(jié)的活動(dòng)，深度滲透旅行美食場(chǎng)景，精準(zhǔn)策略驅(qū)動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了品牌理念的深度傳播與市場(chǎng)影響力的進(jìn)一步拓展。

今年“五一”假期，公眾出游熱情高漲。淄博這座火熱的燒烤之城，同樣成為熱門出行目的地。據(jù)淄博燒烤協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)表明，5月1日淄博游客共計(jì)156.6萬人。同仁堂科技公司通過將京制牛黃解毒片(以下簡(jiǎn)稱“京牛”)產(chǎn)品與淄博燒烤節(jié)這一熱門美食活動(dòng)緊密結(jié)合，精準(zhǔn)滲透到旅行和美食兩大核心場(chǎng)景中，成功吸引了“京牛”在相關(guān)場(chǎng)景下的認(rèn)知度。

現(xiàn)場(chǎng)

京牛祛火站為游客帶來豐富多樣互動(dòng)體驗(yàn)

“五一”期間，淄博燒烤節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，京牛在現(xiàn)場(chǎng)打造了充滿特色的快閃活動(dòng)——京牛祛火站，為游客們帶來了豐富多樣的互動(dòng)體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)舉辦的互動(dòng)環(huán)節(jié)吸引了眾多游客踴躍參與，“彈走上火事兒”小游戲、“京牛祛火知識(shí)互動(dòng)”問答墻讓用戶在游戲的歡樂氛圍中加深了對(duì)京牛祛火功效的產(chǎn)品認(rèn)知；作為本次燒烤節(jié)的“官方健康合作伙伴”，京牛在現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)中醫(yī)義診并冠名醫(yī)務(wù)站，為游客提供健康關(guān)懷；打卡即可參與的扭蛋抽獎(jiǎng)互動(dòng)，用百分之百中獎(jiǎng)的誠意極大地提升了用戶對(duì)產(chǎn)品的好感度；“京小牛請(qǐng)你吃燒烤”活動(dòng)環(huán)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)直接抽取現(xiàn)金紅包大獎(jiǎng)，更是將活動(dòng)氛圍推向高漲，讓游客在享受美食的同時(shí)，還有機(jī)會(huì)獲得驚喜福利。

北京同仁堂京制牛黃解毒片與本地?zé)旧碳业穆?lián)動(dòng)也是本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。京牛先是為本次燒烤節(jié)的游客們免費(fèi)提供了1萬多份定制紙巾，在滿足用戶實(shí)際需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的有效曝光。燒烤節(jié)中各商家店內(nèi)擺放定制立牌，為京牛祛火站快閃活動(dòng)引流，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)影響力。在燒烤節(jié)大門及入口燈柱處，“熱辣人生不上火，京牛相伴有淄味”的slogan醒目露出，讓每一位進(jìn)入燒烤節(jié)的游客都能直觀地感受到京牛的健康守護(hù)。主持人口播環(huán)節(jié)，不斷強(qiáng)調(diào)京牛產(chǎn)品與活動(dòng)的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌信息的傳遞。通過這些舉措，京牛成功融入淄博燒烤節(jié)的各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了品牌與活動(dòng)的深度融合。

線上

線上引流與跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)傳播最大化

同仁堂科技公司精準(zhǔn)捕捉到了“五一”假期的旅行人群，打造京制牛黃解毒片與去哪兒旅行平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了超3億次的品牌曝光，并成功吸引60多萬用戶點(diǎn)擊互動(dòng)。用戶點(diǎn)擊焦點(diǎn)圖可直接跳轉(zhuǎn)至京牛定制H5頁面。在H5頁面中，京牛為大家精心準(zhǔn)備了萬元機(jī)票代金券。同時(shí)，H5頁面中還提供了出行不上火指南，將京牛產(chǎn)品的祛火功效與用戶的旅行需求緊密結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶對(duì)京牛祛火功效的認(rèn)知。

此外，同仁堂科技還選擇了在抖音、小紅書、視頻號(hào)等多平臺(tái)進(jìn)行全面?zhèn)鞑?，?gòu)建起全方位的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)533萬+精準(zhǔn)觸達(dá)，有效覆蓋目標(biāo)用戶群體。不同平臺(tái)具有不同的用戶特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，抖音以短視頻的形式展示活動(dòng)精彩瞬間，吸引年輕用戶群體；小紅書則通過用戶分享和種草，引發(fā)話題討論；視頻號(hào)憑借其在微信生態(tài)內(nèi)的強(qiáng)大傳播力，觸達(dá)更廣泛的用戶圈層。多平臺(tái)的協(xié)同效應(yīng)，使得活動(dòng)信息得以廣泛傳播，極大地提升了活動(dòng)影響力和產(chǎn)品知名度。

布局

精準(zhǔn)鋪市多維度達(dá)成營銷目標(biāo)

此次，同仁堂科技公司借勢(shì)2025淄博燒烤節(jié)活動(dòng)與山東立健藥店連鎖有限公司達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)全域精準(zhǔn)鋪市布局。淄博地區(qū)完成全部210家合作門店的鋪市工作，實(shí)現(xiàn)100%鋪市覆蓋率；全省范圍內(nèi)更突破千家門店。山東立健充分發(fā)揮其線下門店的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，百家門店同步店員進(jìn)行活動(dòng)宣貫，重點(diǎn)門店設(shè)置醒目的京牛產(chǎn)品陳列專區(qū)與活動(dòng)海報(bào)。并且利用龐大的會(huì)員社群預(yù)熱宣傳，鼓勵(lì)會(huì)員積極參與轉(zhuǎn)發(fā)集贊活動(dòng)，設(shè)置了憑消費(fèi)小票到現(xiàn)場(chǎng)參與抽獎(jiǎng)，成功將終端藥店與活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行鏈接，有效達(dá)成了雙向賦能的效果。

這一舉措不僅提升了京牛在當(dāng)?shù)氐闹群兔雷u(yù)度，還與消費(fèi)者建立了更為緊密的聯(lián)系。在4月30日至5月5日燒烤節(jié)核心營銷周期內(nèi)，山東省內(nèi)銷售京制牛黃解毒片1225盒，同比增長301%，充分彰顯品牌市場(chǎng)滲透力與營銷勢(shì)能，為整體銷售業(yè)績提升注入強(qiáng)勁動(dòng)力，強(qiáng)化了京牛在主銷區(qū)的市場(chǎng)根基。

繼哈爾濱冰雪季活動(dòng)之后，此次，京牛再次成功滲透旅行美食場(chǎng)景，這一成功模式為未來的市場(chǎng)拓展提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。此次淄博燒烤節(jié)活動(dòng)，不僅是京牛品牌的一次創(chuàng)新突破，更是同仁堂科技公司深化大品種戰(zhàn)略的重要實(shí)踐。京牛此次在淄博燒烤節(jié)活動(dòng)中的出色表現(xiàn)，更是為老字號(hào)在新時(shí)代的發(fā)展注入了新的活力與內(nèi)涵。